쉐이프웨어가 어떻게 10억 명을 촉발시켰나요?

이는 2023년의 가장 예상치 못한 트렌드입니다. 몸에 꼭 맞는 란제리는 눈에 띄지 않는 큰 팬티에서 필수 지위의 상징으로 변했습니다.

수요일 오후 3시, 런던 셀프리지 매장 란제리 매장에 줄이 늘어서 있습니다. 화제는 Skims 브랜드입니다. 부서의 나머지 부분은 비교적 조용한 반면, 이곳의 고객들은 조각 같은 반바지와 스무딩 브리프, 바디콘 슬립 드레스, 골지 라운지웨어로 팔짱을 끼고 있습니다.

일부 사람들은 단지 이러한 쇼핑 경험을 위해 수도로 여행을 떠났다고 합니다. 다른 사람들은 이미 속옷을 겉옷으로 입고 있습니다. 매끄럽고 꼭 맞는 바디수트는 페인트칠처럼 매끄럽고 청바지와 블레이저와 잘 어울립니다.

브리짓 존스의 비극적인 옷장에 큰 베이지색 거들 팬츠가 핵심이던 시절은 지나갔습니다. 2023년 보정복은 기다릴 가치가 있습니다. Instagram과 팝스타에서 볼 수 있습니다(Billie Eilish는 2021년 싱글 Lost Cause의 동영상에서 Skims를 입었습니다). 그것은 탐나는 지위 패션이며, 힘을 실어주는 메시지와 당신을 최고의 자신처럼 보이게 하고 결정적으로 느끼게 해줄 것이라는 약속으로 가득 차 있습니다.

시대를 앞서가기 위한 경쟁은 이제 수십억 달러에 달하며, 대중문화 유명 인사부터 전통적인 소매 거대 기업까지 다양한 플레이어가 참여하고 있습니다.

The Business Research Company에 따르면 올해 전 세계 보정복 시장 가치는 47억 달러(36억 파운드)에 달했습니다. M&S만 해도 연간 530만 개의 보정복을 판매합니다. 이는 시간당 605개에 해당합니다.

Kim Kardashian은 이러한 대규모 브랜드 변경을 담당한 인물 중 한 명입니다. 리얼리티 TV 스타는 2019년 9월 기업가인 Skims의 공동 창립자로 변신했습니다. 그녀의 원래 아이디어는 보정복이 날씬한 제품이라는 인식에서 벗어나는 것이었다고 그녀는 말합니다.

'Skims를 출시하기 전에 보정복에 대해 제가 발견한 가장 큰 문제는 제가 좋아하는 곡선을 평평하게 만든다는 것이었습니다.'라고 그녀는 말했습니다. '여성의 곡선을 수용한 보정속옷 시장에는 큰 격차가 있었습니다. Skims의 각 제품은 모양을 납작하게 만들지 않고 모양을 향상시키도록 디자인되었습니다.'

Kardashian은 모래시계 몸매로 유명하며 바디콘 룩을 대중화했습니다. 그녀의 미학의 목표는 날씬해 보이는 것이 아니라 '스쳐져'(또는 극도로 꼭 맞는) 것처럼 보이는 것입니다. 보정복은 매끄럽게 보일 수 있지만 궁극적으로 밑에 있는 것을 바꾸지는 않습니다. 드레스 사이즈는 중요하지 않습니다. 스프레이 옷을 입으면 항상 가장 진실된 실루엣을 선보일 수 있습니다.

Kardashian은 자신이 가장 좋아하는 제품을 나열하면서 '특정 지지력'이 있는 스타일과 '강조되고 들어 올려지는 엉덩이 포켓'이 있는 반바지에 대해 이야기합니다. 기술적인 고사양 의류입니다. 하지만 그녀의 브랜드가 이렇게 빠르게 성장할 수 있었던 이유는 매일 착용할 수 있을 만큼 가볍고 그립감이 좋은 제품을 제공하기 때문입니다. 7월의 새로운 투자 라운드에서 Skims(수영복과 라운지웨어도 판매)의 가치는 40억 달러에 달했습니다.

전반적으로 브랜드는 특정 착용자의 요구 사항과 시나리오를 해결하면서 더 많은 선택권을 도입하기 위해 제품 제공 범위를 확대해 왔습니다. 사무실에서 하루 종일 입을 수 있을 만큼 편안한 속옷으로 엉덩이를 부드럽게 올리고 싶으십니까? John Lewis의 애니데이 풀 셰이핑 팬티를 참조하세요. 결혼식 피로연을 위해 뱃속에 지탱할 비계 구조물을 만든 후? Wolford의 Forming Body 또는 Heist의 Sculpt를 사용해 보세요.

특정 신체 부위를 더 단단하게 또는 느슨하게 고정하기 위해 직물을 조작할 수 있다는 아이디어는 심각한 혁신과 치열한 상표권 취득으로 이어졌습니다. Heist는 HeroPanels™를 수행합니다. M&S에는 Magicwear™가 있습니다. Spanx는 Bra-llelujah!® 및 Undie-tectable® 브리프를 만듭니다. 이제 시장의 승자는 섬유 과학 학위를 취득하지 않고도 실제로 원하는 것을 찾는 데 도움을 줄 수 있는 사람들입니다.

Spanx의 최고 머천다이징 책임자인 Kiana Miree는 '가장 큰 발전은 매일 착용하는 보정복을 보는 것입니다.'라고 말합니다. '이 카테고리는 이벤트에 가거나 데이트 밤에 또는 결혼하는 등 특별한 경우를 위해 예약된 것에서 항상 이 기분을 느끼고 싶은 것으로 옮겨졌습니다. 지난 5년 동안 제품을 어디에 착용하고 싶은지에 대한 고객의 기대치가 바뀌었지만 그와 함께 편안함, 통기성, 하루 종일 착용할 수 있는 것에 대한 기대도 생겼습니다.'